Google Ads – når kunderne allerede leder efter dig
Google er fyldt med mennesker, der allerede har besluttet sig for at købe. Spørgsmålet er bare, om de finder dig eller din konkurrent.
Jeg hjælper med strategi, opsætning og løbende optimering af Google Ads – med tracking, der viser, hvad annoncerne faktisk skaber, og landingssider, der tager imod klikket.
Michael Bredahl
Du taler med den, der faktisk laver arbejdet
Konverteringer, Consent Mode og tracking, der passer sammen
Annonce, landingsside og tilbud hænger sammen
Klik er ikke målet. Kunder er.
Google Ads kan sende besøgende til din hjemmeside i morgen. Det er både styrken og faren.
For det er lige så nemt at bruge et budget på klik, der aldrig bliver til noget. Brede søgeord, automatiske indstillinger, ingen har tjekket, og konverteringer, der tæller alt fra rigtige henvendelser til folk, der bare scrollede lidt.
Google skal nok hjælpe dig med at bruge budgettet. Det er de rigtig gode til.
Min opgave er at sørge for, at det bliver brugt på de rigtige søgninger, at annoncerne lover det, siden kan holde – og at vi kan se, hvad der kommer ud af det.
Det er den, hvor du kan se, hvad hver krone gør.
Typiske tegn på, at kontoen kan mere
Nogle gange er det annoncerne. Tit er det målingen, søgeordene eller det, der sker efter klikket.
Efter klikket
Budgettet forsvinder, men telefonen er stille
Mange klik, få henvendelser. Svaret ligger ofte i søgeordene, landingssiden – eller begge dele.
Tracking
Konverteringerne ser lidt for gode ud
Når en sidevisning eller et klik tæller som en konvertering, optimerer Google efter det. Og så får du mere af det.
Søgeord
Søgetermerne overrasker
Du betaler for søgninger, der kun har en fjern forbindelse til det, du sælger.
Struktur
Kontoen kører på autopilot
Anbefalinger er klikket igennem, og ingen ved helt, hvorfor kampagnerne er sat op, som de er.
Performance Max
Kampagnen er en sort boks
Den leverer tal, men det er svært at se, hvor annoncerne vises, og hvad der faktisk virker.
Shopping
Produkterne bliver ikke set
Produkttitler, billeder, priser og fejl i Merchant Center afgør meget af, hvem der ser dine varer.
Jeg starter med at finde ud af, hvor pengene forsvinder – før jeg foreslår at bruge flere.
Det arbejder jeg med i Google Ads
Ikke alle kampagnetyper passer til alle virksomheder. Det vigtige er at vælge dem, der matcher, hvordan dine kunder leder – og hvad de skal gøre bagefter.
Søgeannoncer
- Søgeord
- Match-typer
- Annoncetekster
Annoncerne vises, når nogen søger efter det, du tilbyder. Jeg arbejder med søgeord, negative søgeord, annoncetekster og -udvidelser, så du står stærkt på de søgninger, der betyder noget – og ikke betaler for resten.
Shopping
- Merchant Center
- Produktfeed
- WooCommerce
For webshops er Shopping ofte den vigtigste kampagnetype. Her er produktfeedet lige så vigtigt som kampagnen. På WooCommerce kan jeg også arbejde med selve feedet: titler, data, billeder og fejl.
Performance Max
- Signaler
- Mål
- Materialer
Googles automatiserede kampagnetype på tværs af blandt andet Søgning, Shopping, YouTube og Display. Den kan være stærk, men den skal have de rigtige mål, signaler og materialer. Ellers bliver den rigtig god til det forkerte.
Demand Gen og YouTube
- Video
- Visuelle annoncer
- Målgrupper
Når kunderne endnu ikke søger efter dig, kan visuelle annoncer på blandt andet YouTube og Discover skabe opmærksomhed – og bygge målgrupper, du kan ramme igen senere.
Remarketing
- Målgrupper
- Besøgende
- Kunder
Ikke alle køber første gang. Remarketing minder dem, der allerede har vist interesse, om dig – uden at forfølge dem resten af måneden.
Gennemgang af eksisterende konto
- Struktur
- Søgetermer
- Spild
Har du allerede en konto, starter jeg ofte med en gennemgang af struktur, søgetermer, konverteringer og budgivning. Så ved vi, hvad der giver mest at rette først.
Sådan griber jeg det an
Afklaring
Hvad vil du have flere af, hvad er en kunde værd, og hvor stort et budget giver mening? Det styrer resten.
Måling på plads
Konverteringer, Consent Mode og udvidede konverteringer bliver sat op eller ryddet op, før vi skruer op for noget.
Opsætning eller oprydning
Kampagnestruktur, søgeord, annoncer, målgrupper og – for webshops – produktfeedet.
Landingssiden
Annonce og side skal fortælle samme historie. På WordPress kan jeg selv bygge eller rette siden.
Løbende optimering
Søgetermer, bud, annoncer og tests. Og en rapportering, du kan forstå uden at have en certificering.
Uden måling er det gætværk med budget
Google Ads lærer af de konverteringer, du giver den. Er de forkerte, lærer den det forkerte – meget effektivt.
Derfor starter jeg med at få målingen på plads: Hvad tæller som en henvendelse eller et salg, hvad er det værd, og bliver det registreret korrekt?
Siden marts 2024 har Google desuden krævet samtykkesignaler via Consent Mode v2 for at kunne bruge data fra besøgende i EØS fuldt ud til måling og målretning. Mangler det, mister kontoen data – og dermed evnen til at optimere.
Læs mere om tracking og analytics.
Det ser jeg blandt andet på
- Konverteringssporing
- Google Tag Manager
- GA4
- Udvidede konverteringer
- Consent Mode v2
- Konverteringsværdier
- Offline-konverteringer
Annoncen lover. Siden skal holde det.
Et godt klik kan stadig lande dårligt. Lover annoncen hurtig levering, og starter landingssiden med virksomhedens historie siden 1987, er der et problem.
Jeg ser på sammenhængen mellem søgning, annonce og landingsside – og på WordPress kan jeg selv bygge eller rette siden.
Det er ofte dér, den største forbedring ligger. Ikke i budgettet.
I stedet for
Får du
Hvad koster Google Ads?
Der er to slags udgifter: annoncebudgettet, som du betaler direkte til Google, og arbejdet med opsætning og optimering.
Hvor stort budgettet skal være, afhænger af konkurrencen, prisen på et klik og hvad en kunde er værd for dig. Jeg regner gerne baglæns med dig: Er en ny kunde 5.000 kr. værd, hvor meget må det så koste at få én?
Mit arbejde afregnes efter timepris eller klippekort. Se mine priser.
Google Ads og SEO
Annoncer giver synlighed i dag. SEO bygger noget, der bliver ved. De to supplerer hinanden – og søgedata fra Google Ads kan gøre SEO-arbejdet skarpere.
ChatGPT Ads
Søgning foregår ikke kun i Google længere. ChatGPT er også blevet en annoncekanal, og den skal vurderes på samme måde.
Alle annoncekanaler
Meta, LinkedIn, Microsoft Ads og resten. Det vigtige er at vælge de kanaler, hvor dine kunder og dit tilbud giver mening sammen.
Hej Michael Mange tak fordi at du rettede min hjemmeside. Det var super :o)
Kirsten
JordemoderSuper spændende – tak for den grundige feedback. Jeg vil dykke grundigt ned i din mail i løbet af ugen😊
Stine
FounderFantastisk som du kan trylle.
Trine
Hjemmeside ejerHvor er det et godt stykke arbejde du har lavet 👍🏻😉
Pernille
Hjemmeside ejerTak for din professionelle assistance. Det var en stor hjælp. Fortsat god dag
Michael
Klinik EjerSkal jeg kigge på din Google Ads?
Har du allerede en konto, giver jeg den et kritisk eftersyn: søgetermer, struktur, konverteringer og spild.
Skal du i gang fra bunden, starter vi med mål, budget og måling – før der bliver brugt en krone på klik.
FAQ om Google Ads
Hvad koster det at annoncere på Google Ads?
Der er ingen fast minimumspris. Du betaler typisk, når nogen klikker på din annonce, og prisen afhænger af konkurrencen om de søgninger, du vil være synlig på. Dertil kommer arbejdet med opsætning og optimering. Jeg hjælper med at finde et budget, der passer til, hvad en kunde er værd for dig.
Hvor hurtigt kan jeg se resultater?
Annoncerne kan være synlige kort tid efter, de er godkendt. Automatisk budgivning har dog brug for en indlæringsperiode og data om konverteringer, så det tager typisk nogle uger, før man kan vurdere resultatet ordentligt. Hvor hurtigt det går, afhænger af budget og antal konverteringer.
Hvad er bedst – Google Ads eller SEO?
De løser forskellige opgaver. Google Ads giver synlighed med det samme, så længe du betaler. SEO tager længere tid, men bygger synlighed, der bliver ved. Mange virksomheder får mest ud af at kombinere dem – og søgedata fra annoncerne kan gøre SEO-arbejdet skarpere.
Hvad er Performance Max, og skal jeg bruge det?
Performance Max er Googles automatiserede kampagnetype, der viser annoncer på tværs af blandt andet Søgning, Shopping, YouTube og Display. Den kan være stærk, især for webshops, men den kræver korrekt konverteringsmåling og gode signaler. Om den giver mening, afhænger af din forretning, dit budget og dine data.
Kan du overtage og rydde op i en eksisterende konto?
Ja. Jeg starter med en gennemgang af struktur, søgetermer, konverteringer, budgivning og annoncer. Derefter prioriterer jeg, hvad der giver mest at rette først. Det er sjældent nødvendigt at starte helt forfra, men nogle gange er det det klogeste.
Hvorfor får jeg klik, men ingen kunder?
Det kan skyldes søgeord, der tiltrækker de forkerte, annoncer, der lover noget andet end siden, eller en landingsside, der gør det svært at tage næste skridt. Det kan også være målingen, der ikke registrerer henvendelserne. Jeg ser på hele vejen fra søgning til henvendelse.
Hvad er Consent Mode, og hvorfor er det vigtigt?
Consent Mode sender beskæder om besøgendes cookiesamtykke videre til Googles tags. Siden marts 2024 har Google krævet samtykkesignaler via Consent Mode v2 for at kunne bruge data fra besøgende i EØS fuldt ud til måling og målretning. Mangler det, får kontoen mindre data at optimere på.
Kan du hjælpe med Google Shopping og Merchant Center?
Ja. Jeg hjælper med Shopping-kampagner og med produktfeedet i Merchant Center, herunder titler, produktdata, billeder og fejl. På WooCommerce kan jeg også arbejde med selve feedet og den tekniske opsætning.
Skal jeg have en særlig landingsside til mine annoncer?
Ikke altid, men tit. Landingssiden skal matche det, folk har søgt efter, og det, annoncen lover. En god landingsside gør det nemt at tage næste skridt. På WordPress kan jeg selv bygge eller tilpasse siden.
Hvordan måler du, om annoncerne virker?
Ud fra konverteringer, der betyder noget for forretningen: henvendelser, salg, bookinger eller opkald – gerne med værdi på. Jeg sørger for, at målingen er sat korrekt op med blandt andet Google Tag Manager, GA4 og udvidede konverteringer, så vi kan se, hvad annoncerne faktisk skaber.