Søgeordsanalyse, der matcher din forretning
Et fokuseret overblik over de søgninger, der er værd at gå efter – og en plan for, hvordan de bliver til sider, indhold og annoncer.
Michael Bredahl
Ikke bare volumen. Jeg finder de søgninger, hvor dine kunder faktisk er klar til at handle eller blive overbevist.
Du får et fokuseret overblik over, hvad der er værd at gå efter — og hvad du trygt kan lade ligge.
Analysen kobles til sider, emnestruktur og interne links, så den kan bruges direkte i SEO, Ads og indhold.
Søgeordsanalyse der passer til din virksomhed
En søgemaskineoptimering uden en ordentlig søgeordsanalyse er lidt som at bygge et hus uden at vide, hvor dørene skal være.
Du kan godt komme i gang alligevel.
Det bliver bare dyrere, mere forvirrende og sværere at rette bagefter.
Jeg laver søgeordsanalyser, der starter med dine kunder og din forretning — ikke med den største søgevolumen i et værktøj. Målet er et fokuseret overblik over, hvad der er værd at gå efter, hvad der kan vente, og hvordan det hænger sammen med sider, indhold og annoncer.
Send mig din hjemmeside, eller fortæl hvad I gerne vil synes på. Så finder vi ud af, om næste skridt er en søgeordsanalyse — eller noget andet, der giver mere mening først.
Derfor starter godt SEO-arbejde med søgeordsanalysen
Mange starter SEO med spørgsmålet: “Hvordan kommer vi nummer ét?” Det er det forkerte sted at begynde.
Søgeordsanalysen svarer på det rigtige spørgsmål. Den viser, hvilke søgninger der faktisk er relevante, hvilken intention der ligger bag, og hvilke sider der skal bære dem.
Det forkerte sted at begynde
“Hvordan kommer vi nummer ét?”
Det rigtige spørgsmål er
“Hvad søger vores potentielle kunder efter — og hvad skal de finde hos os?”
Uden den prioritering ender man ofte med
Jeg lover ikke en bestemt placering i Google. Det kan ingen gøre seriøst.
Jeg kan til gengæld sørge for, at I bygger på de rigtige søgninger fra starten.
Hvad du får, når jeg laver søgeordsanalysen
Du får ikke 400 søgeord i et regneark og et “held og lykke”.
Du får et arbejdsgrundlag, der kan bruges videre — i SEO, Ads og indhold.
Præcis omfang aftaler vi ud fra hjemmeside, marked og mål.
Pointen er den samme: analysen skal føre til næste skridt — ikke til en mappe, der aldrig bliver åbnet igen.
Typisk indeholder leverancen
-
01relevante søgninger og emner knyttet til din forretning
-
02vurdering af søgeintention (information, sammenligning, køb osv.)
-
03prioritering: hvad der er værd at gå efter nu, og hvad der kan vente
-
04forslag til sider, emnestruktur og interne links
-
05et overblik, der også kan bruges i Ads og content-arbejdet
-
06opfølgning efter publicering: ranker de rigtige sider, og hvor er der stadig potentiale?
Søgeintention, long-tail og de søgninger der faktisk betyder noget
Søgeordsanalyse handler ikke bare om at finde ord med mange søgninger.
Det handler om at forstå, hvad personen bag søgningen prøver at finde.
Intention 01
Intention 02
Intention 03
Hvis I rammer den forkerte intention, kan I godt få trafik — bare ikke den trafik, der gør noget.
Long-tail-søgninger er ofte undervurderede. De er mere specifikke, har typisk klarere intention og er lettere at matche med en skarp side. De store, brede søgninger kan være fine — men de er sjældent det eneste, I bør bygge på.
Resultatet er ikke “flest mulige søgeord”.
Resultatet er de søgninger, der faktisk betyder noget.
Jeg ser også efter
Sådan arbejder jeg
Processen er enkel. Den er bare ikke automatisk.
-
01
Brainstorm
Vi starter med dig, dine produkter/ydelser, målgrupper og det, I gerne vil synes på. Her kommer også de søgninger frem, som værktøjer ikke altid fanger — dem, kunderne faktisk bruger, når de ringer eller skriver.
-
02
Research
Jeg undersøger søgninger, beslægtede emner, spørgsmål og konkurrenternes synlighed. Værktøjer hjælper med data. Dømmekraften bestemmer, hvad der er relevant.
-
03
Udvælgelse
Her skærer vi fra. Volumetal alene er ikke nok. Jeg vægter intention, relevans, potentiale og hvor realistisk det er at konkurrere — set i forhold til jeres situation.
-
04
Struktur
Søgeordene bliver til sider, emner og interne links. Hver vigtig side skal have et tydeligt formål, så I ikke får to sider, der slås om den samme søgning.
-
05
Opfølgning
Når siderne er live, følger jeg med i, om de rigtige sider ranker, hvor der er potentiale, og om konkurrenterne har grebet noget, I stadig mangler.
Det er den korte version.
Den lange version er, at jeg hele tiden holder fokus på det, der kan betyde noget for forretningen.
Fra søgeord til sider, URL’er og interne links
En god søgeordsanalyse stopper ikke ved listen.
Den skal kunne omsættes til:
-
1
hvilke sider I bør have
-
2
hvad hver side skal dække
-
3
hvordan URL’er og emner hænger sammen
-
4
hvilke interne links der binder det hele sammen
Ellers ender I med søgeord på den ene side — og en hjemmeside, der stadig er bygget efter den gamle struktur.
Jeg kobler analysen til informationsarkitektur: hvilke emner der hører sammen, hvilke sider der bør linke til hinanden, og hvor der mangler noget i kæden fra bredt emne til konkret ydelse.
Det er også her, overlapping bliver synlig. Hvis to sider kæmper om den samme søgning, er det bedre at samle eller tydeliggøre dem end at håbe, at Google “finder ud af det”.
Opfølgning: de rigtige sider der ranker, potentiale og konkurrenter
Søgeordsanalysen er et fundament — ikke en engangsøvelse, I glemmer.
Data fra blandt andet Google Search Console og relevante SEO-værktøjer hjælper her. Men data alene fortæller ikke, hvad der er vigtigst. Det gør sammenhængen mellem søgning, side og forretningsmål.
Efter publicering ser jeg blandt andet på
-
1
Vi laver noget.
-
2
Vi ser, hvad der sker.
-
3
Så prioriterer vi næste fornuftige skridt.
Til SEO, Ads og indhold — samme fundament
En søgeordsanalyse er ikke “kun til SEO”.
Når I kender søgeintention og prioritering, kan det samme fundament bruges til:
SEO
sider, struktur, interne links og indhold
Ads
kampagner og annoncetekster bygget på reelle søgninger — ikke gætterier
Indhold
artikler, guides og FAQ’er, der svarer på det, folk faktisk spørger om
Det sparer tid. Og det gør, at I ikke bygger tre forskellige sandheder om, hvad kunderne søger efter.
Arbejder I allerede med SEO, Ads eller content, er søgeordsanalysen ofte det, der får indsatsen til at hænge sammen.
“Super spændende – tak for den grundige feedback. Jeg vil dykke grundigt ned i din mail i løbet af ugen😊”
“Tak for din professionelle assistance. Det var en stor hjælp. Fortsat god dag”
“Hej Michael Mange tak fordi at du rettede min hjemmeside. Det var super :o)”
Skal jeg lave søgeordsanalysen for dig?
Du behøver ikke komme med en færdig keyword-liste eller en SEO-strategi.
Fortæl mig, hvad du gerne vil være mere synlig på — eller send mig hjemmesiden, hvis du bare har en fornemmelse af, at I skyder lidt for bredt (eller forbi).
Så kan vi starte med at finde ud af, hvilke søgninger der er værd at bygge på.
Ofte stillede spørgsmål om søgeordsanalyse
Hvad er en søgeordsanalyse?
En søgeordsanalyse er en systematisk undersøgelse af, hvilke søgninger der er relevante for din virksomhed — og hvad intentionen bag dem er. Den kobler søgeadfærd med dine mål, produkter eller ydelser og viser, hvilke emner og sider det giver mening at bygge videre på. Det er ikke bare en liste over populære ord. Det er et prioriteret fundament til SEO, Ads og indhold.
Hvad får jeg leveret, når du laver en søgeordsanalyse?
Du får et fokuseret overblik over relevante søgninger og emner, vurdering af søgeintention, prioritering af, hvad der er værd at gå efter, og forslag til, hvordan det kan omsættes til sider, emnestruktur og interne links. Leverancen er tænkt som noget, I kan arbejde videre med — ikke som en rapport, der ender i en mappe. Omfanget aftaler vi ud fra jeres hjemmeside og mål.
Hvad koster en søgeordsanalyse?
Prisen afhænger af omfanget: hvor kompleks hjemmesiden og markedet er, hvor meget der allerede findes, og hvor detaljeret struktur og opfølgning skal være. Jeg afregner typisk timebaseret eller via klippekort, så I betaler for den indsats, der faktisk er behov for — ikke for en fast standardpakke med elementer, I måske ikke skal bruge. Send mig hjemmesiden og målene, så kan vi vurdere det konkret. Se også priser.
Hvor lang tid tager det?
Det afhænger af størrelsen på opgaven. En afgrænset analyse for en mindre hjemmeside kan typisk klares hurtigere end et større setup med mange ydelser, markeder eller eksisterende sider, der skal ryddes op i. Når vi har talt om mål og set på siden, kan jeg give dig et mere præcist bud på tid og forløb.
Er søgeordsanalyse kun relevant for SEO — eller også for Ads og indhold?
Den er relevant for alle tre. SEO bruger den til sider, struktur og indhold. Ads bruger den til at bygge kampagner på reelle søgninger og intention. Content bruger den til at prioritere emner og spørgsmål, folk faktisk søger efter. Samme fundament — flere kanaler. Det er ofte der, I sparer både tid og fejlskud.
Hvordan adskiller din søgeordsanalyse sig fra en liste fra et værktøj?
Værktøjer er gode til data: volumen, ideer, konkurrenceindikatorer. De er knap så gode til at fortælle, hvad der betyder noget for din forretning. Jeg vægter søgeintention, relevans, potentiale og hvordan søgningerne skal fordeles på sider. Du får prioritering og struktur — ikke 400 linjer, ingen ved, hvad de skal gøre med.
Hvad er søgeintention, og hvorfor betyder det noget?
Søgeintention er det, personen bag søgningen egentlig prøver at opnå: forstå noget, sammenligne muligheder, finde en leverandør eller købe. Hvis siden ikke matcher intentionen, får I ofte trafik, der ikke konverterer — eller slet ingen synlighed, fordi Google hellere viser sider, der svarer bedre. Derfor er intention en central del af søgeordsanalysen, ikke et ekstra lag bagefter.
Skal jeg have mange søgeord, eller er færre bedre?
Færre, velvalgte søgninger slår næsten altid en kæmpestor liste. Mange søgeord uden prioritering skaber forvirring, overlapping mellem sider og spildt indholdsarbejde. Jeg går efter de søgninger, der er relevante, har klar intention og kan bæres af konkrete sider — og markerer resten som “kan vente” eller “ikke værd at gå efter lige nu”.
Kan du hjælpe med at omsætte analysen til sider og indhold bagefter?
Ja. Det er ofte det mest værdifulde næste skridt. Jeg kan hjælpe med at omsætte analysen til sidemål, struktur, interne links og indhold — og på især WordPress også med at få det implementeret. Analysen er fundamentet. Siderne er der, hvor den begynder at virke. Se også mit arbejde med SEO.
Har du allerede en SEO-strategi — eller starter vi med søgeordsanalysen?
Du behøver ikke en færdig SEO-strategi for at starte. Ofte er søgeordsanalysen det naturlige første skridt, fordi den viser, hvad der er værd at bygge på. Har I allerede en strategi eller eksisterende sider, bruger jeg dem som udgangspunkt og justerer, så I ikke starter forfra unødigt. Send hjemmesiden — så finder vi det rigtige startpunkt.
