Teknisk SEO

Teknisk SEO handler om de forhold på hjemmesiden, der påvirker søgemaskinernes mulighed for at finde, crawle, forstå og indeksere indholdet. Det kan blandt andet være robots.txt, XML-sitemaps, canonical-tags, redirects, URL-struktur, hastighed, JavaScript, schema og interne links. Formålet er at sikre, at de rigtige sider kan findes og behandles korrekt af søgemaskinerne.

Tegnene kan være meget forskellige. Det kan være sider, der ikke bliver indekseret, faldende organisk trafik, mange fejl i Google Search Console, langsom hastighed eller problemer efter et redesign eller en migrering. Nogle tekniske fejl er dog ikke synlige for brugeren. Derfor kræver det ofte en crawl og en gennemgang af både hjemmesiden og Search Console at finde årsagen.

Ja. Hvis Google har svært ved at crawle, indeksere eller forstå vigtige sider, kan det påvirke deres mulighed for at blive vist i søgeresultaterne. Det betyder dog ikke, at enhver teknisk advarsel er kritisk. En vigtig del af arbejdet er derfor at skelne mellem fejl, der faktisk kan påvirke synligheden, og små problemer, der mest ser alvorlige ud i et SEO-værktøj.

Crawling betyder, at en søgemaskine besøger og læser en URL. Indeksering betyder, at søgemaskinen efterfølgende vælger at gemme og behandle siden, så den kan vises i søgeresultaterne. En side kan derfor godt være crawlet uden at være indekseret. Her skal man blandt andet se på indhold, canonical-tags, interne links, noindex, kvalitet og den samlede struktur.

Det betyder, at Google har besøgt siden, men ikke har valgt at indeksere den på nuværende tidspunkt. Beskeden fortæller ikke i sig selv hvorfor. Årsagen kan eksempelvis være tyndt eller overlappende indhold, svage interne links, canonical-signaler eller at Google vurderer siden som mindre vigtig. Jeg ser derfor på siden i sammenhæng med resten af websitet frem for kun at fokusere på selve statusbeskeden.

Ja. Det er en vigtig del af min tilgang. Jeg kan gennemgå hjemmesiden, identificere problemerne og prioritere, hvad der bør løses først. På især WordPress og WooCommerce kan jeg også implementere mange af rettelserne direkte. Det kan være redirects, canonical-tags, schema, robots-direktiver, interne links, sitemaps eller ændringer i den tekniske struktur.

Ja. Hastighed og Core Web Vitals er en del af det tekniske fundament og har samtidig stor betydning for brugeroplevelsen. Jeg ser blandt andet på billeder, JavaScript, CSS, fonts, cache, plugins og serverrespons. Målet er dog ikke nødvendigvis at opnå en perfekt score i et testværktøj, men at sikre en hjemmeside, der fungerer hurtigt og stabilt for rigtige brugere.

Et canonical-tag fortæller søgemaskiner, hvilken URL der bør betragtes som den primære version, hvis det samme eller næsten samme indhold findes flere steder. Det er især relevant på webshops med filtre, produktvarianter og forskellige URL-parametre. Forkerte canonical-tags kan dog skabe nye problemer, så de skal ses i sammenhæng med redirects, interne links og hjemmesidens øvrige struktur.

Ja. WooCommerce kan skabe mange URL'er gennem produkter, kategorier, attributter, filtre, sortering og produktvarianter. Hvis strukturen ikke er gennemtænkt, kan søgemaskiner ende med at bruge tid på mange sider uden reel SEO-værdi. Jeg ser derfor blandt andet på indeksering, canonical-tags, produkt- og kategoristruktur, filtre, udsolgte produkter, pagination og schema.

Det er især relevant før eller efter et redesign, en flytning til nyt domæne, større ændringer i URL-strukturen eller hvis synligheden pludselig falder. Det kan også give mening på websites, der har eksisteret i mange år og løbende har fået nye plugins, funktioner og indhold. En teknisk gennemgang kan afsløre både konkrete fejl og områder, hvor strukturen kan gøres enklere og mere effektiv.