Tracking og analytics – tal, du kan træffe beslutninger på
Man kan måle imponerende meget. Det betyder ikke nødvendigvis, at man bør. Jeg starter hellere med spørgsmålet: Hvad har vi faktisk brug for at vide?
Jeg hjælper med GA4, Google Tag Manager, konverteringssporing, Consent Mode og server-side tracking – så du kan stole på tallene og se, hvad der faktisk skaber resultater.
Michael Bredahl
Måling af det, der betyder noget for forretningen
Konverteringer, der passer med virkeligheden
Consent Mode og cookieregler sat ordentligt op
Målet er ikke flest mulige tal
De fleste virksomheder har masser af data. Det er sjældent problemet.
Problemet er, at tallene ikke passer sammen, at konverteringerne måler de forkerte ting, eller at ingen helt stoler på dem. Så bliver beslutningerne taget på mavefornemmelse alligevel – med et flot dashboard ved siden af.
Jeg starter med, hvad du har brug for at vide. Derefter bygger vi målingen omkring det – og sørger for, at den bliver ved med at virke, også efter næste opdatering af hjemmesiden.
Målet er bedre beslutninger.
Det kræver data, der er sat ordentligt op.
Typiske tegn på, at målingen halter
Dårlig tracking ser sjældent forkert ud. Den ser bare overbevisende ud – og fortæller noget andet end virkeligheden.
Data
Tallene er uenige
GA4, Google Ads og Meta viser tre forskellige tal for den samme måned. Og ingen ved, hvilket der er rigtigt.
Konverteringer
Konverteringer, der ikke er konverteringer
Et klik på et telefonnummer eller et besøg på kontaktsiden tæller som en henvendelse.
Samtykke
Trafikken faldt – eller gjorde den?
Efter et nyt cookiebanner ser det ud, som om halvdelen af de besøgende forsvandt.
Tag Manager
Ingen ved, hvad der er sat op
Containeren er fuld af tags fra tidligere bureauer, gamle kampagner og tests, ingen husker.
E-commerce
Webshoppens salg mangler
Køb bliver ikke registreret – eller de bliver registreret to gange.
Rapportering
Rapporten, ingen læser
Der er et dashboard. Det bliver bare ikke brugt til noget.
Jeg starter med at finde ud af, hvad der er galt – før vi måler mere.
Det arbejder jeg med
Fra en enkelt konvertering, der ikke virker, til en komplet måleopsætning på tværs af hjemmeside, webshop og annonceplatforme.
GA4
- Hændelser
- Nøglebegivenheder
- Rapporter
Opsætning og oprydning i Google Analytics 4, så hændelser, nøglebegivenheder og rapporter afspejler det, der betyder noget.
Google Tag Manager
- Tags
- Triggere
- Variabler
En ryddelig container, hvor tags til GA4, annonceplatforme og andre værktøjer er sat op ét sted – og dokumenteret.
Konverteringssporing
- Google Ads
- Meta
Korrekt måling af henvendelser og salg i annonceplatformene – med udvidede konverteringer og værdier, hvor det giver mening.
Consent Mode og cookies
- Samtykke
- Consent Mode v2
- Cookiebanner
Måling, der respekterer samtykket – og giver Google de signaler, der kræves for besøgende i EØS.
Server-side tracking
- Server-side GTM
- Conversions API
- Datakvalitet
Hændelser sendt fra en server og ikke kun fra browseren. Mere robust over for adblockere og browserbegrænsninger – og med bedre kontrol over, hvilke data der deles.
E-commerce tracking
- WooCommerce
- Køb
- Produktdata
Korrekt måling af køb, kurv og produkter i WooCommerce, så du kan se, hvad der faktisk sælger, og hvor kunderne falder fra.
Sådan griber jeg det an
Hvad skal vi vide?
Vi starter med spørgsmålene, ikke værktøjerne. Hvilke beslutninger skal tallene hjælpe med?
Gennemgang
Jeg kigger på GA4, Tag Manager, konverteringer og samtykke – og tester, om tallene passer.
Måleplan
En kort plan over, hvad der måles, hvordan og hvor. Det er den, alle kan slå op i senere.
Opsætning
Tags, hændelser, konverteringer og Consent Mode sættes op – og testes, før det går live.
Opfølgning
Vi kigger på tallene sammen efter nogle uger, så vi ved, at de holder.
Samtykke og privatliv
Måling, der respekterer samtykket
I EU må du kun måle og dele data, når de besøgende har sagt ja. Det er ikke til forhandling – men det betyder ikke, at du skal flyve i blinde.
Med Consent Mode v2 sender Google-tags signaler om samtykket, så du stadig kan få modellerede data for dem, der siger nej. Og med server-side tracking får du bedre styr på, hvilke data der faktisk forlader hjemmesiden.
- Google Analytics 4
- Google Tag Manager
- Server-side GTM
- Looker Studio
- Google Ads
- Meta Pixel og Conversions API
- LinkedIn Insight Tag
- Microsoft Clarity
- Cookiebot
- CookieYes
- WooCommerce
- Search Console
Færre tal – bedre beslutninger
Forestil dig: En henvendelse kommer ind via formularen. Den bliver registreret én gang i GA4, sendt videre til Google Ads og Meta med den rigtige værdi – og du kan se, hvilken kampagne den kom fra. Ikke tre gange. Ikke nul gange. Én.
I stedet for
Får du
Hvad koster tracking?
Et tracking-tjek af en eksisterende opsætning er et overskueligt stykke arbejde. En komplet opsætning med GA4, Tag Manager, konverteringer og Consent Mode afhænger af, hvor mange platforme og hændelser der er i spil.
Server-side tracking kræver desuden en mindre løbende udgift til hosting af serveren.
Mit arbejde afregnes efter timepris eller klippekort. Se mine priser.
Google Ads
Annoncer uden ordentlig konverteringssporing optimerer på de forkerte ting.
Hastighedsoptimering
Hurtige sider giver flere konverteringer – og hændelser, der når at blive registreret.
Hej Michael Mange tak fordi at du rettede min hjemmeside. Det var super :o)
Kirsten
JordemoderSuper spændende – tak for den grundige feedback. Jeg vil dykke grundigt ned i din mail i løbet af ugen😊
Stine
FounderFantastisk som du kan trylle.
Trine
Hjemmeside ejerHvor er det et godt stykke arbejde du har lavet 👍🏻😉
Pernille
Hjemmeside ejerTak for din professionelle assistance. Det var en stor hjælp. Fortsat god dag
Michael
Klinik EjerSkal jeg kigge på jeres tracking?
Fortæl mig, hvad du måler i dag, og hvilke tal du ikke helt stoler på.
Så kigger jeg på opsætningen og giver dig et ærligt bud på, hvad der skal rettes – og hvad der kan være, som det er.
FAQ om tracking og analytics
Hvad er forskellen på GA4 og Google Tag Manager?
GA4 er der, hvor du ser tallene. Tag Manager er værktøjet, der styrer, hvilke tags og hændelser der sendes afsted – til GA4, Google Ads, Meta og andre. De fleste opsætninger har gavn af begge.
Hvorfor viser GA4 og Google Ads forskellige tal?
De tæller på forskellige måder: forskellige attributionsmodeller, tidspunkter og samtykkeregler. Lidt forskel er helt normalt. Store forskelle er som regel et tegn på, at noget er sat forkert op.
Hvad er Consent Mode v2, og skal jeg bruge det?
Consent Mode sender signaler om de besøgendes samtykke til Googles tags. Hvis du annoncerer på Google og har besøgende fra EØS, er det i praksis et krav for at bruge målgrupper og få modellerede konverteringer.
Hvad er server-side tracking?
I stedet for at browseren sender data direkte til Google, Meta og andre, sendes de først til en server, du selv styrer. Det gør målingen mere robust og giver dig bedre kontrol over, hvilke data der deles. Det giver mest mening, når du annoncerer for et vist beløb.
Kan du rydde op i en eksisterende opsætning?
Ja, det er faktisk det, jeg oftest gør. Jeg gennemgår, hvad der er sat op, fjerner det, der ikke bruges, og retter det, der måler forkert.
Kan jeg selv se tallene bagefter?
Ja. Du får adgang til det hele, og hvis det giver mening, sætter jeg et enkelt dashboard op i Looker Studio med de tal, der er vigtige for dig. Ikke flere.