Min brandguide i det orange tema: tone of voice, logo, farver og skrift samlet ét sted. Skrevet til mig selv, til dem jeg samarbejder med – og til dig, hvis du er nysgerrig på, hvordan en brandguide kan se ud i praksis.
Michael Bredahl
Tone of voice med syv principper og konkrete eksempler
Logo, farver og skrift, der hænger sammen
Én PDF til alle, der skriver eller designer
En brandguide samler de valg, der ellers ligger spredt i hovedet, i gamle mails og i tre versioner af det samme logo.
Hvordan lyder vi? Hvilke farver bruger vi – og hvornår? Hvilken skrift står overskrifterne i, og hvad gør vi, når kunden står med et nedbrud?
Når svarene står ét sted, bliver det nemmere at være konsekvent. Både for mig, for dem jeg samarbejder med, og for de AI-værktøjer, der skal skrive i den rigtige tone.
Brandguiden er lavet til det orange tema på bredahl.co. Principperne gælder i alle kanaler – fra hjemmeside og annoncer til tilbud, e-mails og kundeservice.
Tre ting, der sker uden en – og som de fleste kan nikke genkendende til.
Uden brandguide 01
Hjemmesiden siger jeg, nyhedsbrevet siger vi, og LinkedIn lyder som en pressemeddelelse. Kunden mærker det, også selv om de ikke kan sætte ord på det.
Tone of voice
Uden brandguide 02
Én orange på knapperne, en anden i logoet og en tredje i præsentationen. Hver for sig ser det fint ud – men det ser ikke ud som ét brand.
Farver og logo
Uden brandguide 03
Hver gang der skal laves et tilbud, en annonce eller en ny side, skal de samme valg træffes igen. Det koster tid og giver små afvigelser.
Skrift og eksempler
Mange brandguides ender som en flot PDF, som ingen åbner igen.
Min er bygget til hverdagen: korte regler, konkrete eksempler og en redaktørtest, man kan bruge, før noget bliver udgivet.
Den skal kunne bruges en travl tirsdag – ikke kun præsenteres til et kickoff-møde.
En god brandguide starter ikke med
“Hvilken farve skal logoet have?”
Den starter med
“Hvordan skal vi lyde, når vi taler med kunden?”
Ni kapitler, der hænger sammen. Vælg det, der interesserer dig – eller læs det hele igennem.
Bredahl & Co er virksomheden. Det er mig, Michael, der er stemmen.
Derfor skriver jeg som udgangspunkt jeg, når teksten handler om rådgivning, erfaring eller det konkrete arbejde. Vi bruges kun, når flere faktisk leverer sammen.
Et kunstigt vi skaber afstand. Et tydeligt jeg skaber ansvar.
Stemmen bygger på syv principper: personlig og direkte, jordnær og forståelig, fagligt skarp uden at blive højtidelig, tryghedsskabende, praktisk og handlingsorienteret, nysgerrig – og med en underfundig humor.
Kort sagt: Skriv, som jeg forklarer det over en kop kaffe. Fagligt skarpt, ligefremt og med et lille skævt smil.
Det orange tema har fået sine egne fire kendetegn, så ordene følger farven.
Varm, fordi jeg skriver til et menneske og ikke til en målgruppe. Energisk, fordi teksten skal føre til handling. Synlig, fordi det vigtigste står først. Og imødekommende, fordi det skal være let at tage kontakt.
Huskereglen er: Varm som orange, rolig som en god plan.
Brandguiden viser alle versioner af logoet, og hvornår de bruges: ikonet, hvor pladsen er kvadratisk, den vandrette version, hvor der er bredde, og tekstlogoet i Poppins, når der ikke er en fil ved hånden.
Der er også regler for luft og mindste størrelse – og for de klassiske fejl som strækning, skygger og logo på orange baggrund.
Brandfarven er knap-orange #FFB700. Den bærer handlingen og står altid med mørk tekst. Resten af paletten er varme, rolige neutraler, så orange får lov at være den, der bliver set.
Guiden forklarer også, hvorfor orange aldrig bruges som tekst på hvid baggrund. Kontrasten er kun omkring 1,7:1 – og så kan teksten ikke læses.
Poppins bruges til det, man skal se: overskrifter, knapper og nøgletal. DM Sans bruges til det, man skal læse.
Brandguiden har et samlet hierarki for både web og dokumenter – fra H1 til labels og metadata – så en overskrift ser ens ud, uanset om den står på hjemmesiden eller i et tilbud.
Hvor farven sætter fokus, skal teksten være skarpest. En orange knap skal sige præcis, hvad der sker, når man klikker – “Book en afklaring” frem for “Klik her”. Det er også ren konverteringsoptimering.
Og når en kunde står med et nedbrud eller et sikkerhedsproblem, dæmpes både farve og humor. Så er det ren ro, kort status og ét tydeligt næste skridt.
Brug gerne ord som hjælp, overblik, næste skridt og i praksis. Undgå skræddersyede løsninger, digitale rejser og gamechangere.
Guiden beskriver også, hvordan tonen justeres fra kanal til kanal: lidt mere konverterende på landingssider, lidt varmere i nyhedsbreve og helt rolig i kundeservice.
Principper er gode. Eksempler er bedre. Derfor har brandguiden færdige tekster til blandt andet forside, salgsafsnit, nyhedsbrev og kundeservice.
Den slutter med en hurtig redaktørtest: otte spørgsmål, som teksten helst skal kunne svare ja til, før den bliver udgivet.
Det orange tema handler ikke kun om farven på knapperne.
Det handler om at være synlig uden at blinke som en advarselslampe. Om at lyse op – og stadig skabe ro og overblik. Især når det drejer sig om drift, sikkerhed og tracking.
Farven giver varmen. Ordene giver tyngden.
Orange på hvid kan ikke læses. Mørk tekst på orange kan læses af alle.
Orange markerer handlingen. Ordene bærer pointen.
Det skal være på plads
En brandguide er først nyttig, når den bliver brugt.
Jeg bruger den, når jeg selv skriver, når jeg samarbejder med andre – og når AiiA, min AI-assistent, skal skrive i den rigtige tone. Så lyder en annonce, et tilbud og en FAQ som den samme afsender.
Jeg skriver ud fra stemmen.
Jeg bygger i farver og skrift fra guiden.
Og så tjekker jeg med redaktørtesten, før noget bliver udgivet.
Det gør brandguiden til et værktøj – ikke bare et dokument.
Jeg hjælper med tone of voice, sproguide og brandguide, så din virksomhed lyder og ser ens ud på hjemmesiden, i annoncerne og i dokumenterne.
Brandguiden her kan bruges som inspiration. Læs mere om content og tekst
Jeg starter med, hvordan du faktisk taler med dine kunder – ikke med fine ord fra et branding-seminar.
Resultatet er korte principper, ord der skal bruges og undgås, og konkrete eksempler, man kan skrive videre ud fra.
Farver og skrift kan jeg sætte op som globale indstillinger i WordPress og Elementor, så brandguiden ikke kun lever i en PDF.
Så bruger hjemmesiden de samme farver og skrifter som dokumenterne – helt automatisk.
Når flere skriver for virksomheden. Når du bruger AI til tekster. Eller når hjemmeside, annoncer og tilbud er begyndt at lyde som tre forskellige firmaer.
Så er det tid til at samle trådene ét sted.
“Super spændende – tak for den grundige feedback. Jeg vil dykke grundigt ned i din mail i løbet af ugen😊”
“Tak for din professionelle assistance. Det var en stor hjælp. Fortsat god dag”
“Hej Michael Mange tak fordi at du rettede min hjemmeside. Det var super :o)”
Du behøver ikke have styr på det hele på forhånd.
Fortæl mig, hvad du laver, og hvor det driller – om det er tonen, farverne eller bare følelsen af, at tingene ikke helt hænger sammen. Så finder vi ud af, hvor vi skal starte.
De spørgsmål, jeg oftest får om brandguides og tone of voice.
En brandguide samler de regler, der får en virksomhed til at lyde og se ens ud: tone of voice, logo, farver, skrift og eksempler på brug. Den bruges af alle, der skriver eller designer for virksomheden – også af AI-værktøjer.
Tone of voice handler om, hvordan virksomheden lyder i tekst. En brandguide er bredere og samler både stemmen og det visuelle: logo, farver, skrift og layout. Min tone of voice er derfor et kapitel i brandguiden.
Ni kapitler: afsenderen, de syv principper, den orange stemme, logo og ikoner, farver, skrift, farve og ord sammen, ord og kanaler samt eksempler og en redaktørtest. Du kan downloade hele brandguiden som PDF.
Du må gerne lade dig inspirere af strukturen. Indholdet – stemmen, logoet og farverne – er Bredahl & Co’s eget, så din egen brandguide skal bygges på din virksomhed og dine kunder.
Så kort som muligt og så lang som nødvendigt. Min er på 14 sider. Det vigtigste er, at den bliver brugt – og det bliver korte regler og konkrete eksempler oftere end 80 sider teori.
Ja. En tydelig tone of voice med eksempler er et af de bedste udgangspunkter for prompts og AI-assistenter. Jeg bruger selv min brandguide, når AiiA skal skrive i den rigtige tone. Læs mere om AI-agenter.
Ja. Jeg hjælper med tone of voice, sproguide og brandguide – og kan sætte farver og skrift op direkte i WordPress og Elementor, så guiden bliver brugt i praksis.
Det afhænger af omfanget. En kort tone of voice er en mindre opgave end en fuld brandguide med logo, farver, skrift og skabeloner. Fortæl mig, hvad du har brug for, så får du et konkret bud.
Nyhedsbrev
Praktiske tips om SEO, annoncering, AI og WordPress – skrevet til dig, der hellere vil have resultater end buzzwords.
Ingen spam. Du kan altid afmelde dig igen med ét klik.
