Pinterest Ads – vær der, mens kunderne planlægger
På Pinterest leder folk efter idéer til noget, de har tænkt sig at gøre: indrette stuen, holde bryllup, lave mad eller købe nyt tøj. De er ikke kommet for at hygge sig. De er kommet for at finde noget.
Jeg hjælper med strategi, søgeord, kreativt materiale, produktkatalog og tracking af Pinterest-annoncering – så dine produkter bliver en del af planen.
Michael Bredahl
Annoncer, der rammer det, folk planlægger
Katalog og Shopping-annoncer fra din webshop
Pinterest Tag, Conversions API og samtykke
En søgemaskine forklædt som et moodboard
Pinterest ligner et socialt medie, men opfører sig mere som en søgemaskine. Folk søger, gemmer og vender tilbage – ofte i ugevis, mens de planlægger.
Det gør Pinterest interessant for virksomheder inden for blandt andet bolig, mode, mad, bryllup, rejser og gør-det-selv. Især for webshops med produkter, der ser godt ud på et billede.
Annoncerne ligner almindelige pins og passer naturligt ind, når de er lavet rigtigt. Og fordi folk gemmer pins, kan en god annonce arbejde videre længe efter, at nogen så den første gang.
Sælger du rådgivning til revisorer, er Pinterest nok ikke stedet. Det siger jeg også.
De scroller for at finde noget, de vil købe eller lave.
Typiske fejl på Pinterest
Pinterest bliver tit behandlet som endnu en social kanal. Men folk bruger den på en helt anden måde.
Kreativt
Annoncerne ligner reklamer
Pinterest-brugere gemmer det, der inspirerer. Et produkt på hvid baggrund med ”Køb nu” bliver sjældent gemt.
Format
Billederne har det forkerte format
Vandrette billeder fylder lidt og forsvinder i feedet. Pinterest er bygget til lodrette billeder.
Søgning
Søgeordene er glemt
Pinterest er en søgemaskine. Uden søgeord rammer annoncerne kun på interesser.
Shopping
Kataloget mangler eller fejler
Produktfeedet er ikke sat op, eller produkter bliver afvist på grund af fejl i data og billeder.
Timing
Kampagnen starter for sent
Folk planlægger i god tid. Den, der starter julekampagnen i december, kommer bagefter.
Tracking
Pinterest Tag mangler
Uden tag kan Pinterest ikke se salget – og kan ikke optimere efter det.
Jeg starter med at vurdere, om dine kunder planlægger på Pinterest – og hvordan dine produkter passer ind.
Det arbejder jeg med i Pinterest Ads
På Pinterest hænger søgeord, billeder og produktdata tæt sammen. Det er kombinationen, der afgør, om dine annoncer bliver fundet og gemt.
Strategi og målgrupper
- Søgeord
- Interesser
- Målgrupper
Hvem skal du nå, og hvad leder de efter? Målretning ud fra søgeord, interesser og egne målgrupper – og timing efter, hvornår folk planlægger.
Kreativt materiale
- Lodrette billeder
- Video
- Tekst på billede
Pins, der inspirerer frem for at sælge hårdt. Jeg hjælper med vinkler og tekster og trækker på folk inden for foto og design, når det kræves.
Shopping-annoncer og katalog
- Produktfeed
- WooCommerce
- Shopping
Med et produktkatalog kan dine varer vises som Shopping-annoncer med pris og link direkte til webshoppen. På WooCommerce kan jeg også hjælpe med feedet.
Video og karruseller
- Video
- Karrusel
- Collections
Flere billeder eller en kort video kan vise mere af produktet – eller hele stilen, det indgår i.
Performance+ og automatisering
- Automatisering
- Bud
- Målretning
Pinterest automatiserer mere og mere. Det kan fungere godt – når katalog, tag og materiale er i orden.
Organisk Pinterest
- Profil
- Boards
- Pins
Annoncer fungerer bedre, når der også er liv på profilen. Organiske pins kan blive fundet i søgningen længe efter, de er lagt op.
Sådan griber jeg det an
Ærlig vurdering
Planlægger dine kunder på Pinterest? Og ser dine produkter godt nok ud til at blive gemt?
Måling og katalog
Pinterest Tag, Conversions API og – for webshops – et produktkatalog uden fejl.
Materiale og søgeord
Lodrette pins, der inspirerer, og søgeord, der matcher det, folk leder efter.
Test
Forskellige billeder, vinkler og formater, så vi kan se, hvad der bliver gemt og klikket på.
Løbende optimering
Budget efter resultater og sæsonerne – og i god tid før de vigtigste perioder.
Pinterest Tag og Conversions API
Pinterest måler konverteringer med Pinterest Tag i browseren. Den har de samme udfordringer som andre sporingskoder: adblockere, browserbegrænsninger og manglende samtykke.
Conversions API sender hændelser direkte fra serveren og giver Pinterest bedre data at optimere på. Jeg sætter det op med respekt for samtykke og cookieregler – og så det hænger sammen med produktkataloget og resten af målingen.
Læs mere om tracking og analytics.
Det ser jeg blandt andet på
- Pinterest Tag
- Conversions API
- Hændelser og værdier
- Produktkatalog
- Samtykke
- Google Tag Manager
- GA4
Fra pin til produktside
Når nogen klikker på en Pinterest-annonce, forventer de at lande på præcis det, de så. Ikke på forsiden. Ikke på en kategori med 200 produkter.
Produktsiden skal have gode billeder, være hurtig på mobilen og gøre det let at købe. Læs mere om hastighedsoptimering.
På WordPress og WooCommerce kan jeg selv rette siderne, så pin og produktside hænger sammen.
I stedet for
Får du
Hvad koster Pinterest Ads?
Du betaler annoncebudgettet direkte til Pinterest og vælger selv, hvor meget du vil bruge. Prisen afhænger af målgruppen, konkurrencen og sæsonen.
Dertil kommer det kreative materiale, opsætningen af katalog og måling og arbejdet med optimering. Har du allerede et produktfeed til Google Shopping, kan det ofte genbruges.
Mit arbejde afregnes efter timepris eller klippekort. Se mine priser.
Meta Ads
Instagram minder om Pinterest i udtrykket. Meget materiale kan bruges begge steder – og Meta giver bredere rækkevidde.
Google Ads
Når planen er lagt, søger folk ofte efter produktet. Google Shopping fanger dem, når de er klar til at købe.
Alle annoncekanaler
TikTok, Snapchat, LinkedIn og resten. Det vigtige er at vælge de kanaler, hvor dine kunder og dit tilbud giver mening sammen.
Hej Michael Mange tak fordi at du rettede min hjemmeside. Det var super :o)
Kirsten
JordemoderSuper spændende – tak for den grundige feedback. Jeg vil dykke grundigt ned i din mail i løbet af ugen😊
Stine
FounderFantastisk som du kan trylle.
Trine
Hjemmeside ejerHvor er det et godt stykke arbejde du har lavet 👍🏻😉
Pernille
Hjemmeside ejerTak for din professionelle assistance. Det var en stor hjælp. Fortsat god dag
Michael
Klinik EjerSkal jeg vurdere, om Pinterest passer til dig?
Jeg kigger på dine produkter, din målgruppe og din webshop og giver dig et ærligt bud på, om Pinterest er værd at teste.
Er svaret ja, starter vi med katalog, materiale og måling – før budgettet.
FAQ om Pinterest Ads
Hvad er Pinterest Ads?
Pinterest Ads er Pinterests annonceplatform, hvor du kan vise annoncer som pins i brugernes feed og søgeresultater. Annoncerne ligner almindelige pins og kan gemmes, deles og klikkes på. Kampagnerne styres i Pinterest Ads Manager.
Hvem bruger Pinterest?
Mange bruger Pinterest til at planlægge og finde inspiration til bolig, mad, mode, bryllup, rejser og gør-det-selv. Brugergruppen har traditionelt haft mange kvinder, men er blevet bredere. Det vigtigste er, om dine kunder bruger den, når de planlægger.
Hvad koster det at annoncere på Pinterest?
Du sætter selv budgettet. Prisen på resultaterne afhænger af målgruppen, konkurrencen og sæsonen. Dertil kommer kreativt materiale, opsætning af katalog og måling samt arbejdet med optimering.
Hvilke virksomheder passer Pinterest til?
Især virksomheder med visuelle produkter, som folk planlægger at købe: bolig og indretning, mode, mad, bryllup, rejser, have og gør-det-selv. Webshops med et godt produktkatalog har ofte de bedste forudsætninger.
Hvad er Shopping-annoncer på Pinterest?
Shopping-annoncer bygger på dit produktkatalog og viser produkter med billede, pris og link direkte til webshoppen. Feedet kan ofte genbruges fra Google Merchant Center, og på WooCommerce kan jeg hjælpe med opsætningen.
Hvad er Pinterest Tag og Conversions API?
Pinterest Tag er en sporingskode på din hjemmeside, der måler konverteringer i browseren. Conversions API sender de samme hændelser fra serveren og gør målingen mere pålidelig. Begge skal sættes op med respekt for samtykke.
Hvorfor skal kampagner starte i god tid?
Fordi folk bruger Pinterest til at planlægge – ofte længe før de køber. Inspiration til jul, have eller bryllup søges typisk i god tid. Starter kampagnen først, når sæsonen er i gang, har mange allerede lagt planen.
Hvad er forskellen på Pinterest Ads og Meta Ads?
Meta rammer folk ud fra, hvem de er og hvad de interesserer sig for, mens de scroller blandt venner og indhold. Pinterest rammer folk, der aktivt søger og planlægger. Pinterest minder derfor mere om en søgemaskine end om et socialt medie.
Skal jeg have en organisk Pinterest-profil?
Det er ikke et krav, men det hjælper. En profil med boards og pins giver annoncerne mere troværdighed, og organiske pins kan blive fundet i søgningen længe efter, de er lagt op.
Hvordan måler du, om annoncerne virker?
Ud fra de resultater, der betyder noget for forretningen: salg og henvendelser – gerne med værdi på. Jeg sætter Pinterest Tag og Conversions API op og sammenholder med GA4. Fordi folk planlægger, kan der gå et stykke tid fra klik til køb.