Snapchat Ads – tæt på en målgruppe, der er svær at nå andre steder
Snapchat er der, hvor mange unge – og flere voksne, end man skulle tro – deler hverdagen. Annoncerne vises i fuld skærm mellem venners Stories og i Spotlight.
Jeg hjælper med strategi, målgrupper, kreativt materiale, opsætning og tracking af Snapchat-annoncering – og med en ærlig vurdering af, om din målgruppe overhovedet er der.
Michael Bredahl
Snapchat passer godt til nogle – og slet ikke til andre
Materiale, der er lavet til kanalen
Snap Pixel, Conversions API og samtykke
Fuld skærm, fuld opmærksomhed – i et par sekunder
Snapchat-annoncer fylder hele skærmen. Der er ingen sidebar, intet feed ved siden af og ingen andre annoncer, der konkurrerer om pladsen i samme øjeblik.
Det giver opmærksomhed. Men kun kort – folk kan swipe videre lige så hurtigt.
Kanalen er især interessant, hvis din målgruppe er yngre, og dit produkt kan vises på en måde, der føles naturlig mellem venners Snaps. Sælger du til en målgruppe, der aldrig åbner Snapchat, er pengene bedre brugt andre steder.
Det siger jeg også.
Ikke som en plakat, der er havnet i den forkerte app.
Typiske fejl på Snapchat
De fleste fejl opstår, fordi Snapchat bliver behandlet som en kopi af Facebook eller Instagram.
Kreativt
Materialet er lavet til en anden kanal
Kantede bannere, små tekster og vandret video. Det ser forkert ud i fuld skærm.
Første sekunder
Budskabet kommer for sent
Folk swiper hurtigt. Kommer pointen efter fem sekunder, kommer den for sent.
Målgruppe
Kanalen er valgt, fordi den er billig
Ikke fordi kunderne er der. Billige visninger til de forkerte mennesker er stadig dyre.
Tracking
Ingen måling af salg
Snap Pixel mangler eller registrerer ikke køb, så ingen kan se, om annoncerne tjener sig hjem.
Landingsside
Swipe op – og så forsvinder de
Landingssiden er langsom eller ikke lavet til mobil. Så er de tilbage hos vennerne på et sekund.
Frekvens
Én annonce kører i måneder
Snapchat-brugere ser meget indhold. Det samme materiale bliver hurtigt kedeligt.
Jeg starter med at vurdere, om dine kunder er på Snapchat – og hvad der skal til for at fange dem.
Det arbejder jeg med i Snapchat Ads
Snapchat har flere annonceformater, end de fleste tror. Det vigtige er at vælge dem, der passer til dit mål – og til din målgruppe.
Strategi og målgrupper
- Alder
- Interesser
- Lokalt
Hvem skal du nå, og passer de til Snapchat? Målretning ud fra blandt andet alder, interesser, område og egne kundedata.
Snap Ads og Story Ads
- Fuld skærm
- Video
- Stories
Lodrette annoncer i fuld skærm mellem brugernes Stories og i Discover. Kort, direkte og lavet til mobilen.
Spotlight
- Kort video
- Underholdning
Annoncer mellem korte videoer i Spotlight, hvor brugerne scroller igennem underholdning fra hele Snapchat.
AR Lenses og filtre
- AR
- Kampagner
- Engagement
Sponsorerede Lenses og filtre lader brugerne lege med dit brand. Mest relevant til større kampagner og opmærksomhed.
Katalog- og webshopannoncer
- Produktkatalog
- Dynamic Ads
- WooCommerce
Dynamiske produktannoncer viser de rigtige produkter til de rigtige mennesker ud fra dit produktkatalog. På WooCommerce kan jeg også hjælpe med feedet.
Lead-annoncer
- Formularer
- Opfølgning
Formularer direkte i Snapchat gør det nemt at tilmelde sig eller blive kontaktet. Kvaliteten afhænger af spørgsmålene og opfølgningen.
Sådan griber jeg det an
Ærlig vurdering
Er dine kunder på Snapchat? Og kan dit produkt vises på en måde, der passer til kanalen?
Måling på plads
Snap Pixel, Conversions API og de rigtige hændelser – med respekt for samtykke.
Materiale og opsætning
Lodret materiale i fuld skærm, kampagnestruktur og målgrupper, der passer til målet.
Test
Flere vinkler og formater ad gangen, så vi hurtigt kan se, hvad der fanger.
Løbende optimering
Nyt materiale, før det gamle bliver kedeligt, og budget efter resultater.
Snap Pixel og Conversions API
Snapchat måler konverteringer med Snap Pixel i browseren. Den har de samme udfordringer som andre pixels: adblockere, browserbegrænsninger og manglende samtykke.
Conversions API sender hændelser direkte fra serveren og giver Snapchat bedre data at optimere på. Jeg sætter det op med respekt for samtykke og cookieregler – og så det hænger sammen med resten af målingen.
Læs mere om tracking og analytics.
Det ser jeg blandt andet på
- Snap Pixel
- Conversions API
- Hændelser og værdier
- Samtykke
- Google Tag Manager
- UTM-parametre
- GA4
Swipe op – og så?
Når nogen swiper op eller trykker på din annonce, åbner landingssiden ofte direkte i Snapchat. Den skal være hurtig, mobilvenlig og fortsætte, hvor annoncen slap.
Ellers lukker de den bare og er tilbage blandt vennerne på et sekund. Læs mere om hastighedsoptimering.
På WordPress kan jeg selv bygge eller rette siden – og gøre den hurtigere.
I stedet for
Får du
Hvad koster Snapchat Ads?
Du betaler annoncebudgettet direkte til Snapchat og vælger selv, hvor meget du vil bruge. Der er dog minimumsbudgetter, så et meget lille budget kan være svært at få til at virke.
Dertil kommer det kreative materiale, som skal laves til lodret fuld skærm og skiftes ud jævnligt, og arbejdet med opsætning og optimering.
Mit arbejde afregnes efter timepris eller klippekort. Se mine priser.
TikTok Ads
TikTok og Snapchat rammer delvist samme målgruppe og bruger samme lodrette format. Meget materiale kan genbruges med små tilpasninger.
Meta Ads
Instagram og Facebook giver bredere rækkevidde og fungerer godt sammen med Snapchat, når målgruppen spreder sig over flere aldre.
Alle annoncekanaler
Google Ads, LinkedIn, Microsoft Ads og resten. Det vigtige er at vælge de kanaler, hvor dine kunder og dit tilbud giver mening sammen.
Hej Michael Mange tak fordi at du rettede min hjemmeside. Det var super :o)
Kirsten
JordemoderSuper spændende – tak for den grundige feedback. Jeg vil dykke grundigt ned i din mail i løbet af ugen😊
Stine
FounderFantastisk som du kan trylle.
Trine
Hjemmeside ejerHvor er det et godt stykke arbejde du har lavet 👍🏻😉
Pernille
Hjemmeside ejerTak for din professionelle assistance. Det var en stor hjælp. Fortsat god dag
Michael
Klinik EjerSkal jeg vurdere, om Snapchat passer til dig?
Jeg kigger på din målgruppe og dit produkt og giver dig et ærligt bud på, om Snapchat er værd at teste.
Er svaret ja, starter vi med materialet og målingen – før budgettet.
FAQ om Snapchat Ads
Hvad er Snapchat Ads?
Snapchat Ads er Snapchats annonceplatform, hvor du kan vise annoncer i fuld skærm mellem brugernes Stories, i Discover og i Spotlight. Kampagnerne styres i Snapchat Ads Manager.
Hvem kan jeg nå på Snapchat?
Snapchat er især stærk blandt yngre brugere, men bruges også af mange voksne. Du kan målrette ud fra blandt andet alder, interesser, område og egne kundedata. Om dine kunder er der, er det første, vi skal finde ud af.
Hvad koster det at annoncere på Snapchat?
Du sætter selv budgettet, men der er minimumsbudgetter. Prisen på resultaterne afhænger af målgruppen, konkurrencen og materialets kvalitet. Dertil kommer produktion af materiale og arbejdet med opsætning og optimering.
Hvilke annonceformater findes der?
Blandt andet Snap Ads i fuld skærm, Story Ads i Discover, annoncer i Spotlight, Collection Ads, dynamiske produktannoncer, lead-annoncer samt sponsorerede Lenses og filtre. Hvilke der giver mening, afhænger af målet.
Hvad er forskellen på Snapchat Ads og TikTok Ads?
Begge bruger lodret video og rammer mange yngre brugere. Snapchat handler mere om venner og deling, mens TikTok handler om underholdning fra hele platformen. Meget materiale kan bruges begge steder med små tilpasninger.
Hvad er Snap Pixel og Conversions API?
Snap Pixel er en sporingskode på din hjemmeside, der måler konverteringer i browseren. Conversions API sender de samme hændelser fra serveren og gør målingen mere pålidelig. Begge skal sættes op med respekt for samtykke.
Kan jeg sælge produkter via Snapchat-annoncer?
Ja. Med et produktkatalog kan du køre dynamiske produktannoncer, der viser relevante varer og sender brugerne videre til din webshop. På WooCommerce kan jeg også hjælpe med feedet.
Virker Snapchat Ads til B2B?
Sjældent som direkte salgskanal. Snapchat kan være relevant til at tiltrække unge medarbejdere eller skabe kendskab, men til B2B-salg er LinkedIn eller Google Ads som regel bedre.
Skal jeg selv lave materialet?
Ikke nødvendigvis. Det vigtigste er, at det er lavet til lodret fuld skærm og fanger hurtigt. Jeg hjælper med vinkler og budskaber og trækker på folk inden for foto og video, når der er brug for det.
Hvordan måler du, om annoncerne virker?
Ud fra de resultater, der betyder noget for forretningen: salg, henvendelser eller tilmeldinger – ikke kun visninger og swipes. Jeg sætter Snap Pixel og Conversions API op og sammenholder med GA4, så Snapchat kan sammenlignes med de øvrige kanaler.