Microsoft Ads – søgninger, din konkurrent har glemt
Google fylder det meste. Men ikke det hele. Bing, Edge og Copilot bruges hver dag – ofte på arbejdscomputere og med færre annoncører at konkurrere med.
Jeg hjælper med opsætning, import fra Google Ads, tilpasning og tracking af Microsoft Ads – så kanalen bliver et fornuftigt supplement og ikke bare en kopi, ingen kigger på.
Michael Bredahl
Ofte lavere klikpriser end på Google
Google Ads-kampagner kopieret og tilpasset
UET-tag, konverteringer og samtykke
Ikke den største. Men måske den billigste.
Microsoft Ads (tidligere Bing Ads) bliver tit glemt, fordi Google fylder så meget. Det er netop pointen.
Annoncerne vises blandt andet på Bing, i Microsoft Edge og i Copilot – og når færre annoncører konkurrerer om de samme søgninger, kan klikkene være billigere.
Søgevolumen er mindre, men målgruppen er interessant. Mange søger fra arbejdscomputere, hvor Edge og Bing er standard. Det gør kanalen relevant for især B2B og for virksomheder, der allerede har succes med Google Ads.
Det afgørende er ikke, om platformen er den største. Det er, om den kan skabe relevante kunder til en fornuftig pris.
Mindre volumen, færre konkurrenter – og ofte en lavere pris pr. klik.
Typiske fejl i Microsoft Ads
De fleste problemer opstår, fordi kanalen bliver behandlet som en kopi af Google Ads.
Import
Importeret og glemt
Kampagnerne blev kopieret fra Google Ads for et år siden. Siden har ingen kigget på dem.
Budget
For lidt data til at lære
Lavere volumen betyder færre konverteringer. Automatiske budstrategier har brug for data nok til at virke.
Tracking
Konverteringerne bliver ikke målt
UET-tagget mangler eller registrerer de forkerte handlinger – så ingen ved, om kanalen tjener sig hjem.
Placeringer
Annoncerne vises de forkerte steder
Partnersider og Microsoft Audience Network er slået til, uden at nogen har taget stilling til det.
Bud
Samme bud som på Google
Klikpriserne er anderledes hos Microsoft. Det bør budene også være.
Søgeord
Søgetermerne er aldrig tjekket
Match-typer og søgetrafik opfører sig ikke helt som på Google. Det kan give overraskelser.
Microsoft Ads skal have sin egen opmærksomhed – ikke bare være en kopi af Google.
Det arbejder jeg med i Microsoft Ads
Microsoft Ads minder på mange måder om Google Ads. Forskellene er små – men det er dem, der afgør, om kanalen tjener sig hjem.
Søgeannoncer
- Bing
- Edge
- Partnere
Annoncer på søgninger i Bing og Microsofts søgenetværk, som også leverer annoncer til en række andre søgetjenester og partnere.
Import fra Google Ads
- Kampagner
- Søgeord
- Tilpasning
Importen er en god start, men indstillinger, bud og målretning skal tilpasses. Ellers får du Google-kontoens fejl med i købet.
Shopping og Performance Max
- Merchant Center
- Produktfeed
- WooCommerce
For webshops kan produktannoncer også køre hos Microsoft. Produktfeedet kan ofte genbruges fra Google Merchant Center.
Copilot og AI-søgning
- Copilot
- Nye placeringer
Microsoft viser også annoncer i Copilot. Søgning bliver mere samtalebaseret, og annoncerne følger med.
Målretning på LinkedIn-profiler
- Virksomhed
- Branche
- Jobfunktion
En særlig mulighed hos Microsoft: I flere markeder kan søgeannoncer justeres ud fra LinkedIn-profildata som virksomhed, branche og jobfunktion.
Microsoft Audience Network
- Display
- Native
- Remarketing
Visuelle annoncer på Microsofts netværk og partnersider. Kan være nyttigt til remarketing – men skal vælges med omtanke.
Sådan griber jeg det an
Afklaring
Giver kanalen mening for dig? Jeg ser på din målgruppe, din nuværende annoncering og hvad en kunde er værd.
Måling på plads
UET-tag, konverteringsmål og samtykke – gerne via Google Tag Manager, så det kører sammen med resten.
Import og tilpasning
Kampagner fra Google Ads som udgangspunkt – tilpasset bud, indstillinger og placeringer hos Microsoft.
Test
En periode med fokus på de vigtigste kampagner, så vi kan se, om kanalen leverer.
Løbende optimering
Søgetermer, bud og annoncer. Og en ærlig vurdering af, om kanalen er budgettet værd.
UET-tagget holder styr på resultaterne
Microsoft Ads måler konverteringer med UET-tagget (Universal Event Tracking). Det skal sættes op med de rigtige mål og værdier – og med samtykkesignaler, som Microsoft også kræver for besøgende i EØS.
Jeg sætter det typisk op via Google Tag Manager, så det kører sammen med resten af målingen. Når det hele er på plads, kan vi sammenligne kanalerne på lige vilkår.
Læs mere om tracking og analytics.
Det ser jeg blandt andet på
- UET-tag
- Konverteringsmål
- Konverteringsværdier
- Samtykke
- Google Tag Manager
- Offline-konverteringer
- GA4
Samme landingsside – andre besøgende?
Besøgende fra Microsoft Ads søger tit fra en computer frem for en mobil, og målgruppen kan være lidt anderledes end på Google.
Det er sjældent nødvendigt med helt nye sider. Men det er en god idé at kigge på, hvordan trafikken opfører sig, før budgettet skrues op.
På WordPress kan jeg selv rette siden, hvis den skal tilpasses.
I stedet for
Får du
Hvad koster Microsoft Ads?
Du betaler annoncebudgettet direkte til Microsoft og vælger selv, hvor meget du vil bruge. Klikpriserne er ofte lavere end på Google, men volumen er også mindre.
For mange er Microsoft Ads derfor en udvidelse af Google Ads-budgettet frem for en helt ny kanal. Jeg hjælper med at vurdere, om det er værd at teste – og hvor meget.
Mit arbejde afregnes efter timepris eller klippekort. Se mine priser.
Google Ads
Det naturlige udgangspunkt. Har du succes med Google Ads, er Microsoft Ads ofte den nemmeste måde at få mere ud af den samme indsats.
LinkedIn Ads
Sælger du til virksomheder, kan LinkedIn ramme beslutningstagerne direkte – og Microsoft kan bruge LinkedIn-data i søgningen.
Alle annoncekanaler
Meta, ChatGPT Ads og resten. Det vigtige er at vælge de kanaler, hvor dine kunder og dit tilbud giver mening sammen.
Hej Michael Mange tak fordi at du rettede min hjemmeside. Det var super :o)
Kirsten
JordemoderSuper spændende – tak for den grundige feedback. Jeg vil dykke grundigt ned i din mail i løbet af ugen😊
Stine
FounderFantastisk som du kan trylle.
Trine
Hjemmeside ejerHvor er det et godt stykke arbejde du har lavet 👍🏻😉
Pernille
Hjemmeside ejerTak for din professionelle assistance. Det var en stor hjælp. Fortsat god dag
Michael
Klinik EjerSkal jeg se, om Microsoft Ads giver mening for dig?
Kører du allerede Google Ads, er Microsoft Ads ofte en hurtig og billig udvidelse.
Jeg kigger på din nuværende annoncering og vurderer, om kanalen er værd at teste – og hvordan den sættes ordentligt op.
FAQ om Microsoft Ads
Hvad er Microsoft Ads?
Microsoft Ads (Microsoft Advertising, tidligere Bing Ads) er Microsofts annonceplatform. Her kan du vise annoncer på blandt andet Bing, i Microsoft Edge og i Copilot samt hos en række partnere. Den minder på mange måder om Google Ads.
Hvor bliver annoncerne vist?
Søgeannoncerne vises på Bing og i Microsofts søgenetværk, som også leverer annoncer til en række partnere. Derudover kan annoncer vises i Copilot, på MSN og via Microsoft Audience Network. Du kan selv vælge, hvilke placeringer der skal være slået til.
Er Microsoft Ads billigere end Google Ads?
Klikpriserne er ofte lavere, fordi færre annoncører konkurrerer om de samme søgninger. Til gengæld er søgevolumen mindre. Om det samlet set er billigere pr. kunde, afhænger af din branche og målgruppe – og det er netop det, en test kan vise.
Kan jeg importere mine kampagner fra Google Ads?
Ja. Microsoft Ads har et importværktøj, der kan hente kampagner, søgeord og annoncer fra Google Ads. Det er en god start, men bud, indstillinger og placeringer bør tilpasses bagefter.
Giver Microsoft Ads mening i Danmark?
Microsofts andel af søgningerne er mindre end Googles, men den kan være interessant – især i B2B og blandt brugere på arbejdscomputere. Har du allerede succes med Google Ads, er det ofte værd at teste med et mindre budget.
Hvad er UET-tagget?
UET (Universal Event Tracking) er Microsofts sporingskode, som måler konverteringer og bygger målgrupper til remarketing. Den skal sættes op med de rigtige mål og med samtykkesignaler for besøgende i EØS.
Kan jeg målrette ud fra LinkedIn-data?
I flere markeder kan søgeannoncer hos Microsoft justeres ud fra LinkedIn-profildata som virksomhed, branche og jobfunktion. Mulighederne afhænger af markedet, så jeg tjekker, hvad der er tilgængeligt for din konto.
Kan jeg køre Shopping-annoncer hos Microsoft?
Ja. Microsoft har sit eget Merchant Center, og produktfeedet kan ofte importeres fra Google Merchant Center. Det gør det relativt nemt for webshops at udvide til Microsoft.
Hvor stort et budget skal jeg have?
Du vælger selv budgettet. Det vigtigste er, at der er nok til at samle data, så vi kan vurdere kanalen. For mange giver det mening at starte med en mindre del af Google Ads-budgettet og skrue op, hvis resultaterne er gode.
Hvordan måler du, om annoncerne virker?
Ud fra konverteringer, der betyder noget for forretningen: henvendelser, salg eller bookinger – gerne med værdi på. Jeg sætter UET-tagget og konverteringerne op og sammenholder med GA4, så Microsoft Ads kan sammenlignes med de øvrige kanaler.