TikTok Ads – annoncer, der ikke ligner annoncer
På TikTok afgør de første sekunder, om nogen bliver hængende. En poleret reklamefilm klarer sig sjældent – men en ærlig, hurtig og relevant video kan nå langt.
Jeg hjælper med strategi, vinkler, opsætning og tracking af TikTok-annoncering – og med at vurdere, om TikTok overhovedet er det rigtige sted for din virksomhed.
Michael Bredahl
Ikke alle virksomheder skal være på TikTok
Vinkler, hooks og formater, der virker i feedet
TikTok Pixel, Events API og samtykke
TikTok er ikke kun for teenagere
TikTok er vokset langt ud over dansevideoer. Mange bruger i dag platformen til at finde inspiration, produkter, opskrifter, rejsemål og anmeldelser – også voksne med købekraft.
Det gør TikTok interessant for virksomheder med et produkt, der kan vises, forklares eller demonstreres. Især når det kan gøres hurtigt og ærligt.
Men TikTok er ikke for alle. Sælger du til en meget smal B2B-målgruppe, er der som regel bedre steder at bruge budgettet.
Det siger jeg også.
Ikke en reklamefilm, der er klippet ned til lodret format.
Typiske fejl på TikTok
De fleste fejl handler ikke om knapperne i Ads Manager. De handler om indholdet.
Kreativt
Reklamefilmen er bare vendt på højkant
Samme video som på Facebook og YouTube. Den bliver scrollet forbi på et sekund.
Første sekunder
Ingen hook i starten
Logoet kommer først, budskabet til sidst. Ingen når så langt.
Mål
Tusindvis af visninger, ingen salg
Kampagnen er optimeret til visninger, men målet var salg eller henvendelser.
Tracking
Pixel uden Events API
Browsere og adblockere skærer i data, og algoritmen optimerer i blinde.
Frekvens
Annoncerne bliver hurtigt trætte
Indhold slides hurtigere på TikTok end de fleste andre steder. Én video holder sjældent hele kvartalet.
Lyd
Musikken må ikke bruges kommercielt
Virksomheder skal bruge lyd fra TikToks kommercielle bibliotek. Det populære nummer fra feedet er ikke altid tilladt.
Jeg starter med at vurdere, om TikTok passer til dig – og hvad der skal til for at skille sig ud i feedet.
Det arbejder jeg med i TikTok Ads
På TikTok er indholdet strategien. Opsætningen skal bare sørge for, at det rigtige indhold når de rigtige mennesker.
Strategi og kanalvalg
- Målgruppe
- Mål
- Budget
Er TikTok det rigtige sted? Og skal kanalen skabe opmærksomhed, trafik, leads eller salg? Det afgør resten.
Vinkler og hooks
- Manus
- Første sekunder
- Format
Jeg hjælper med vinkler, budskaber og manuskripter til korte videoer – og trækker på folk inden for video, når opgaven kræver det.
Spark Ads
- Organiske opslag
- Creators
Promovér eksisterende opslag fra din egen konto eller fra creators. Det bevarer det autentiske udtryk – og likes og kommentarer følger med.
Creators og UGC
- Creators
- Anmeldelser
- Demonstrationer
Indhold lavet af rigtige brugere eller creators virker ofte bedre end virksomhedens egne videoer på TikTok.
Smart+ og automatisering
- Målretning
- Bud
- Placeringer
TikTok automatiserer mere og mere. Det kan fungere godt – når kontoen får de rigtige signaler og nok materiale at teste med.
Lead- og salgskampagner
- Lead-formularer
- Webshop
- Produktkatalog
Kampagner til henvendelser via TikToks egne formularer eller salg på din webshop – med produktkatalog, hvor det giver mening.
Sådan griber jeg det an
Ærlig vurdering
Passer TikTok til dit produkt og din målgruppe? Og har du noget, der kan vises på en måde, folk gider se?
Måling på plads
TikTok Pixel, Events API og de rigtige hændelser – med respekt for samtykke.
Vinkler og materiale
Hooks, budskaber og videoer, der er lavet til feedet. Egne, fra creators eller begge dele.
Test
Flere videoer og vinkler ad gangen. På TikTok er det sjældent den første idé, der vinder.
Løbende optimering
Nyt materiale, før de gamle videoer bliver trætte, og budget efter resultater.
Pixel og Events API – helst begge dele
TikTok måler konverteringer med TikTok Pixel i browseren. Den har de samme udfordringer som andre pixels: adblockere, browserbegrænsninger og manglende samtykke.
Events API sender hændelser direkte fra serveren og giver TikTok bedre data at optimere på. Jeg sætter det op med respekt for samtykke og cookieregler – og så det hænger sammen med resten af målingen.
Læs mere om tracking og analytics.
Det ser jeg blandt andet på
- TikTok Pixel
- Events API
- Hændelser og værdier
- Samtykke
- Google Tag Manager
- UTM-parametre
- GA4
Fra feed til hjemmeside på to sekunder
Folk på TikTok er vant til hurtigt indhold. Er landingssiden langsom, forvirrende eller ligner den ikke det, de lige har set, er de væk igen.
Siden skal være hurtig på mobilen, fortsætte historien fra videoen og gøre næste skridt let. Læs mere om hastighedsoptimering.
På WordPress kan jeg selv bygge eller rette siden – og gøre den hurtigere.
I stedet for
Får du
Hvad koster TikTok Ads?
Du betaler annoncebudgettet direkte til TikTok. Der er minimumsbudgetter pr. kampagne og annoncegruppe, så et meget lille budget kan være svært at få til at virke.
På TikTok er det kreative materiale ofte den største post – fordi der skal laves nyt jævnligt. Det kan være egne videoer, creators eller en kombination.
Mit arbejde afregnes efter timepris eller klippekort. Se mine priser.
Meta Ads
Facebook og Instagram minder om TikTok: Her skal du også skabe interessen. Meget materiale kan bruges begge steder – med tilpasninger.
Google Ads
Når TikTok har skabt interessen, søger folk ofte bagefter. Google Ads fanger dem, når de er klar.
Alle annoncekanaler
LinkedIn, Microsoft Ads, ChatGPT Ads og resten. Det vigtige er at vælge de kanaler, hvor dine kunder og dit tilbud giver mening sammen.
Hej Michael Mange tak fordi at du rettede min hjemmeside. Det var super :o)
Kirsten
JordemoderSuper spændende – tak for den grundige feedback. Jeg vil dykke grundigt ned i din mail i løbet af ugen😊
Stine
FounderFantastisk som du kan trylle.
Trine
Hjemmeside ejerHvor er det et godt stykke arbejde du har lavet 👍🏻😉
Pernille
Hjemmeside ejerTak for din professionelle assistance. Det var en stor hjælp. Fortsat god dag
Michael
Klinik EjerSkal jeg vurdere, om TikTok passer til dig?
Jeg kigger på din målgruppe, dit produkt og din nuværende annoncering og giver dig et ærligt bud på, om TikTok er værd at teste.
Er svaret ja, starter vi med vinklerne og målingen – før budgettet.
FAQ om TikTok Ads
Hvad er TikTok Ads?
TikTok Ads er TikToks annonceplatform, hvor du kan vise videoannoncer i brugernes feed og andre placeringer. Kampagnerne styres i TikTok Ads Manager, hvor du vælger mål, målgrupper, budget og annoncer.
Hvem bruger TikTok?
TikTok bruges ikke kun af teenagere. Platformen har brugere i mange aldersgrupper, og mange bruger den til at finde inspiration, produkter og anbefalinger. Hvem du kan nå, afhænger af målretningen og ikke mindst af indholdet.
Hvad koster det at annoncere på TikTok?
Du sætter selv budgettet, men der er minimumsbudgetter pr. kampagne og annoncegruppe. Dertil kommer produktionen af videoer, som ofte fylder mere end på andre kanaler, og arbejdet med opsætning og optimering.
Skal jeg selv lave videoerne?
Ikke nødvendigvis. Videoerne kan laves af dig, af creators eller af professionelle. Det vigtigste er, at de er lavet til TikTok. Jeg hjælper med vinkler, hooks og manus og trækker på folk inden for video, når der er brug for det.
Hvad er Spark Ads?
Spark Ads lader dig promovere eksisterende opslag – fra din egen konto eller fra creators med deres tilladelse. Opslaget bevarer sit udtryk, og likes, kommentarer og delinger følger med.
Hvad er TikTok Pixel og Events API?
TikTok Pixel er en sporingskode på din hjemmeside, der måler konverteringer i browseren. Events API sender de samme hændelser fra serveren og gør målingen mere pålidelig. Begge skal sættes op med respekt for samtykke.
Må jeg bruge populær musik i mine annoncer?
Ikke uden videre. Virksomheder skal som udgangspunkt bruge lyd fra TikToks kommercielle musikbibliotek, som er godkendt til kommerciel brug. Populære numre fra feedet er ikke altid tilladt i annoncer.
Virker TikTok Ads til B2B?
Nogle gange. TikTok kan være interessant til at skabe kendskab eller tiltrække medarbejdere, men til en smal B2B-målgruppe er LinkedIn eller Google Ads som regel bedre. Jeg giver gerne en ærlig vurdering.
Hvor tit skal annoncerne skiftes ud?
Ofte mere end på andre kanaler. Når de samme mennesker har set en video mange gange, og resultaterne falder, er det tid til nyt materiale. Det er en god idé at have flere videoer klar fra starten.
Hvordan måler du, om annoncerne virker?
Ud fra de resultater, der betyder noget for forretningen: salg, henvendelser eller bookinger – ikke kun visninger. Jeg sætter TikTok Pixel og Events API op og sammenholder med GA4, så TikTok kan sammenlignes med de øvrige kanaler.