Søgemaskineoptimering fra teknik og struktur til søgeord, indhold, schema og AI-synlighed. Så de rigtige kunder finder dig – i Google og dér, hvor de efterhånden også søger.
Michael Bredahl
Den tekniske opsætning og indholdet i samme hænder
Synlighed dér, hvor dine kunder søger
Kortere vej fra anbefaling til færdig løsning
SEO handler om at gøre din hjemmeside synlig for de mennesker, der allerede leder efter det, du tilbyder.
Jeg hjælper med søgemaskineoptimering fra den tekniske opsætning og hjemmesidens struktur til søgeord, indhold, interne links, schema og løbende analyse.
Og i dag stopper arbejdet ikke nødvendigvis ved de klassiske blå links i Google. Søgeadfærden bevæger sig også ind i AI-baserede søgeresultater og svar.
Derfor ser jeg SEO som arbejdet med at gøre din virksomhed forståelig, relevant og troværdig – både for mennesker, søgemaskiner og de systemer, der bruger nettet til at sammensætte svar.
Det lyder måske omfattende. Det er det også lidt. Til gengæld behøver du ikke selv holde styr på det hele.
Start med det, du kan se. Årsagen ligger sjældent dér, hvor den først ser ud til at ligge.
Symptom 01
Siderne findes, men de dukker ikke op, når kunderne søger efter netop det.
Søgeord og indhold
Symptom 02
Gamle sider, dubletter eller filtre ranker – mens den vigtige side bliver overset.
Teknisk SEO og struktur
Symptom 03
ChatGPT og Googles AI-svar henviser til andre, når kunderne spørger om jeres område.
Synlighed i AI-søgning
En førsteplads på et søgeord er ikke særlig interessant, hvis ingen relevante kunder søger efter det.
Jeg ser på sammenhængen mellem søgeadfærd, indhold, teknik og virksomhedens mål. Det gør det muligt at prioritere de søgninger og sider, der faktisk kan have betydning for forretningen.
Jeg lover heller ikke en bestemt placering i Google. Det kan ingen gøre med nogen seriøs sikkerhed.
Jeg kan til gengæld sørge for, at fundamentet er i orden, finde mulighederne og gennemføre de forbedringer, der giver hjemmesiden bedre forudsætninger for at blive fundet.
Godt SEO-arbejde starter ikke med
“Hvordan kommer vi nummer ét?”
Det starter med
“Hvad søger vores potentielle kunder efter, og hvad skal de finde hos os?”
Ni områder, der hænger sammen. Vælg det, der driller – eller læs det hele igennem.
SEO-værktøjer er glimrende til at finde problemer.
De er knap så gode til at fortælle, hvilke af de 387 advarsler man bør gøre noget ved først.
Jeg gennemgår hjemmesiden, dens eksisterende synlighed, konkurrenter, tekniske forhold og indhold og finder de områder, hvor indsatsen sandsynligvis giver mest mening.
Det kan både være fejl, der skal rettes, sider der mangler, eksisterende indhold der kan forbedres eller en struktur, der gør det unødigt svært for Google at forstå hjemmesiden.
Målet er et prioriteret overblik – ikke en rapport på 94 sider, der bagefter får lov til at bo permanent i en mappe.
Søgeordsanalyse handler ikke bare om at finde ord med mange søgninger.
Det handler om at forstå, hvad personen bag søgningen prøver at finde.
Jeg undersøger relevante søgninger, emner, spørgsmål og beslægtede behov og kobler dem sammen med de sider, virksomheden allerede har – eller bør have.
Det kan blandt andet afdække nye landingssider, kategorier, artikler og emner, men også sider der konkurrerer med hinanden om den samme søgning.
Det giver en struktur, hvor hver vigtig side har et tydeligt formål.
En god tekst hjælper ikke meget, hvis Google har svært ved at finde, crawle, forstå eller indeksere siden.
Jeg arbejder derfor også med den tekniske del af SEO.
Det kan være indeksering, robots.txt, XML-sitemaps, canonical-tags, redirects, 404-fejl, duplicate content, JavaScript, pagination, Core Web Vitals, mobilvisning, hastighed, flersprogede hjemmesider og den tekniske struktur omkring URL’er og interne links.
Jeg arbejder meget med WordPress og WooCommerce og kan derfor ofte både finde problemet og gennemføre rettelsen.
Det sidste er trods alt en fordel, hvis alternativet er et SEO-dokument med linjen: “Send dette videre til jeres udvikler”.
Indhold er stadig en central del af SEO.
Men mere tekst er ikke automatisk bedre SEO.
Jeg hjælper med at finde de emner, som virksomheden faktisk bør være synlig på, og med at udvikle eller forbedre sider, der besvarer brugerens behov ordentligt.
Det kan være ydelsessider, produktsider, kategorier, guides, artikler, FAQ’er eller mere omfattende emneuniverser.
Eksisterende indhold bliver også vurderet. Ofte ligger der allerede sider med potentiale, som kan løftes gennem bedre struktur, mere præcist indhold, interne links eller en tydeligere søgeintention.
Målet er ikke at skrive til Google.
Målet er at lave godt indhold, som Google kan forstå, og som mennesker faktisk gider bruge.
En hjemmeside sender mange signaler gennem sin struktur.
Hvilke sider ligger tæt på forsiden? Hvilke emner hænger sammen? Hvilke sider linker vi ofte til? Og hvilke vigtige sider ligger nærmest isoleret i et hjørne?
Jeg arbejder med informationsarkitektur, kategorier, navigation, topic clusters og interne links, så både brugere og søgemaskiner lettere kan forstå sammenhængene på hjemmesiden.
Det bliver især vigtigt, når et website vokser og pludselig består af hundreder eller tusinder af sider.
Schema markup kan hjælpe søgemaskiner med bedre at forstå, hvad indholdet på en side repræsenterer.
Det kan eksempelvis være en virksomhed, person, artikel, produkt, service eller andre klart definerede oplysninger.
Jeg arbejder med strukturerede data både via eksisterende SEO-plugins og med mere tilpassede løsninger, når standardopsætningen ikke er tilstrækkelig.
Schema er ikke en genvej til førstepladsen.
Men det er endnu en måde at gøre hjemmesidens indhold mere entydigt og maskinlæsbart på.
Hvis kunderne skal finde din virksomhed i et bestemt geografisk område, er lokal SEO en væsentlig del af arbejdet.
Her ser jeg blandt andet på virksomhedens Google Business Profile, lokale landingssider, virksomhedsinformation, anmeldelser, lokale søgninger og sammenhængen mellem hjemmesiden og virksomhedens øvrige tilstedeværelse på nettet.
Målet er at gøre det tydeligt både hvad virksomheden tilbyder, og hvor den tilbyder det.
Webshops har nogle særlige SEO-udfordringer.
Produkter, kategorier, filtre, varianter, pagination og udsolgte varer kan hurtigt skabe tusindvis af URL’er, som søgemaskiner skal forsøge at finde hoved og hale i.
Jeg arbejder blandt andet med WooCommerce og Shopify og ser på kategoristruktur, produktindhold, interne links, indeksering, canonical-håndtering, schema og den tekniske opbygning.
SEO til en webshop handler ikke bare om produktsider.
Ofte ligger en stor del af potentialet i kategorierne og i strukturen omkring dem.
Når en virksomhed har mange emner, produkter, geografiske områder eller strukturerede data, kan programmatic SEO være relevant.
Her bruges en fast struktur og data til at skabe mange målrettede sider mere effektivt.
Men “vi kan generere 10.000 sider” er ikke i sig selv en strategi.
Siderne skal stadig have et formål, være nyttige, være forskellige nok og passe ind i hjemmesidens samlede struktur.
Jeg arbejder derfor med programmatic SEO som en kombination af data, automatisering, skabeloner, kvalitetssikring og almindelig god SEO.
SEO ændrer sig i takt med den måde, vi søger på.
Google viser i stigende grad generative AI-svar, Bing integrerer AI-svar, og brugerne søger også direkte via AI-tjenester. Det betyder, at synlighed ikke længere kun handler om at være et blåt link på side ét. Indhold kan også blive brugt, omtalt eller citeret som kilde i et AI-genereret svar.
Jeg ser derfor AI-synlighed som en naturlig udvidelse af SEO.
Der dukker løbende nye forkortelser op som GEO, AEO og LLM SEO. Dem kan vi godt bruge. Men vi behøver ikke opfinde en helt ny disciplin hver tirsdag.
Det vigtigste er, at din virksomhed og dit indhold bliver forstået og kan findes dér, hvor mennesker søger efter svar.
Det grundlæggende arbejde er stadig vigtigt
Jeg bruger selv AI aktivt i SEO-arbejdet. Det kan blandt andet være til research, analyse, strukturering af data, idéudvikling, contentbriefs og skalering af arbejdsprocesser. Det gør det muligt at behandle langt større mængder information og automatisere dele af arbejdet.
Men AI gør det også meget nemt at producere enorme mængder middelmådigt indhold. Det er ikke nødvendigvis en fordel.
Derfor kombinerer jeg AI med research, faglig vurdering, faste arbejdsgange og kvalitetssikring.
Automatiseringen skal forbedre processen – ikke bare gøre det muligt at fylde internettet hurtigere.
Research · Analyse · Strukturering af data · Idéudvikling · Contentbriefs · Skalering
Faglig vurdering · Faste arbejdsgange · Kvalitetssikring
SEO er ikke noget, man behøver udføre i blinde.
Jeg bruger blandt andet Google Search Console, GA4 og relevante SEO-værktøjer til at følge udviklingen. Her kan vi blandt andet se, hvilke sider og søgninger der skaber synlighed og trafik, hvilke områder der vokser, og hvor der stadig er potentiale.
Vi laver noget.
Vi ser, hvad der sker.
Og så bruger vi data til at finde det næste fornuftige skridt.
Det gør også SEO til en løbende proces.
Hvem der omtaler og linker til en hjemmeside, kan stadig have betydning for dens synlighed.
Jeg ser derfor også på virksomhedens linkprofil og mulighederne for at opbygge relevante omtaler og links.
Jeg foretrækker kvalitet og relevans frem for at købe en stor pose tilfældige links, fordi et værktøj fortæller os, at et domæne har et bestemt tal. Links skal helst give mening i den virkelige verden også.
Mere organisk trafik er fint. Men hvis de besøgende ikke gør noget, når de kommer ind på siden, har vi kun løst halvdelen af opgaven.
Derfor ser jeg også gerne på landingssider, budskaber, call to actions, formularer og brugerens vej videre gennem hjemmesiden.
SEO skal sørge for, at de rigtige mennesker finder siden. Siden skal bagefter gøre sit arbejde.
Jeg arbejder ikke kun med analyser og anbefalinger. På især WordPress og WooCommerce kan jeg selv gennemføre en stor del af arbejdet – tekniske ændringer, struktur, indhold, schema, interne links og andre SEO-tilpasninger.
Det giver en kortere vej fra: “Det her bør vi gøre” til: “Det er gjort.”
Ved større opgaver kan jeg også arbejde sammen med andre specialister inden for eksempelvis tekst, design, webudvikling og digital markedsføring.
SEO er især interessant, når potentielle kunder aktivt søger efter de produkter, ydelser eller den viden, virksomheden tilbyder.
Det kan både være et langsigtet arbejde med at opbygge et stærkt emneområde og en meget konkret indsats på eksisterende sider, der allerede ligger tæt på gode placeringer.
Nogle gange skal der produceres nyt indhold. Andre gange er den bedste SEO-opgave at rydde op i det, der allerede findes. Derfor starter jeg helst med at undersøge hjemmesiden og mulighederne, før vi beslutter, hvad løsningen er.
“Super spændende – tak for den grundige feedback. Jeg vil dykke grundigt ned i din mail i løbet af ugen😊”
“Tak for din professionelle assistance. Det var en stor hjælp. Fortsat god dag”
“Hej Michael Mange tak fordi at du rettede min hjemmeside. Det var super :o)”
Du behøver ikke komme med en færdig SEO-strategi.
Fortæl mig, hvad du gerne vil være mere synlig på, eller send mig hjemmesiden, hvis du bare har en mistanke om, at den burde kunne præstere bedre. Så kan vi starte med at finde ud af, hvor mulighederne ligger.
De spørgsmål, jeg oftest får om søgemaskineoptimering.
SEO står for søgemaskineoptimering og handler om at gøre din hjemmeside lettere at finde i søgemaskiner som Google. Arbejdet kan blandt andet omfatte teknisk SEO, indhold, søgeordsanalyse, interne links, struktur, schema og autoritet. Målet er ikke bare at få flere besøgende, men at tiltrække de rigtige mennesker på de søgninger, der er relevante for din virksomhed.
SEO er normalt en langsigtet indsats, og der findes ikke én fast tidsplan. Nogle ændringer kan give effekt relativt hurtigt, mens andre først viser tydelige resultater efter flere måneder. Det afhænger blandt andet af konkurrencen, hjemmesidens nuværende styrke, tekniske problemer og hvor meget indhold der allerede findes. Jeg følger udviklingen i data og bruger den til løbende at prioritere næste indsats.
Nej. Ingen seriøs SEO-leverandør kan garantere en bestemt placering i Google, fordi rangeringerne påvirkes af mange faktorer, som ingen uden for Google styrer. Jeg kan til gengæld sørge for, at hjemmesiden teknisk, indholdsmæssigt og strukturelt har så gode forudsætninger som muligt og arbejde systematisk med de områder, der kan forbedre synligheden.
Teknisk SEO handler om, hvordan hjemmesiden er bygget og kan crawles, forstås og indekseres af søgemaskiner. Det kan blandt andet være hastighed, redirects, canonical-tags, sitemaps, URL-struktur og schema. SEO-indhold handler om selve indholdet: hvilke emner og søgeord siden dækker, hvor godt den matcher søgeintentionen, og om brugeren faktisk får et brugbart svar. De to områder virker bedst sammen.
Ja. Jeg arbejder meget med WordPress og WooCommerce og kan derfor både analysere SEO-problemer og ofte implementere løsningerne direkte. Det kan være tekniske rettelser, struktur, schema, interne links, kategorier, metadata, hastighed eller indekseringsproblemer. På webshops ser jeg også på produkter, kategorier, filtre, varianter og duplicate content, som ofte kræver lidt mere opmærksomhed end på en almindelig hjemmeside.
AI-indhold er hverken automatisk godt eller dårligt. Det afgørende er kvaliteten. AI kan være nyttigt til research, strukturering, idéudvikling og skalering af arbejdsprocesser, men det kan også meget hurtigt producere store mængder generisk indhold. Jeg bruger derfor AI som et værktøj og kombinerer det med faglig vurdering, research, redigering og kvalitetssikring. Indholdet skal stadig være relevant, præcist og nyttigt for den, der læser det.
Søgeadfærd flytter sig gradvist fra klassiske søgeresultater til også at omfatte AI-genererede svar. Det betyder, at virksomheder ikke kun bør tænke på placeringer i Google, men også på, om deres indhold kan forstås og bruges som kilde i AI-baserede svar. Grundlaget er stadig god SEO: tydelig struktur, godt indhold, teknisk tilgængelighed, autoritet og klare oplysninger om virksomheden og dens emner.
Nej. Nyt indhold er kun én del af SEO. I mange tilfælde findes der allerede sider, som kan forbedres markant gennem bedre struktur, opdateret indhold, interne links, skarpere søgeintention eller tekniske rettelser. Det kan også være nødvendigt at slå overlappende sider sammen eller fjerne indhold, der ikke længere har en funktion. Mere indhold er ikke nødvendigvis bedre. Det rigtige indhold er.
Jeg ser blandt andet på udviklingen i synlighed, organiske klik, relevante søgninger, landingssider og konverteringer. Værktøjer som Google Search Console og GA4 kan vise, hvordan hjemmesiden udvikler sig, og hvilke sider der skaber trafik og handlinger. Placeringer kan være nyttige at følge, men de bør ikke stå alene. Det vigtigste er, om SEO-arbejdet bidrager til relevante besøgende, henvendelser eller salg.
Prisen afhænger af opgavens størrelse og kompleksitet. En konkret teknisk SEO-opgave er noget andet end et længere forløb med analyse, indhold, tekniske ændringer og løbende opfølgning. Jeg starter derfor helst med at se på hjemmesiden og målene, så vi kan vurdere, hvad der faktisk er behov for. På den måde undgår du at betale for en stor standardpakke med elementer, du måske ikke har brug for.
Nyhedsbrev
Praktiske tips om SEO, annoncering, AI og WordPress – skrevet til dig, der hellere vil have resultater end buzzwords.
Ingen spam. Du kan altid afmelde dig igen med ét klik.
